Lidija Bajarūnienė, European Tourism Governance Award 2026

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Lidija Bajarūnienė, European Tourism Governance Award 2026 © European Hotel Awards 2026

Le tourisme européen ne se construit pas seulement par la promotion des destinations. Il dépend aussi de la coopération entre pays, de l’analyse des marchés, de la gestion des transformations économiques et environnementales et de la capacité à rapprocher des intérêts parfois différents autour d’une vision commune. Cette dimension de gouvernance est au cœur du parcours de Lidija Bajarūnienė, Vice-Présidente de la European Travel Commission, distinguée European Tourism Governance Award 2026 aux European Hotel Awards.

Lidija Bajarūnienė reçoit la distinction European Tourism Governance Award 2026 dans le cadre de la huitième édition des European Hotel Awards, organisée le 28 septembre 2026 au Grand Hotel del Mare Resort & Spa de Bordighera, en Italie. Vice-Présidente de la European Travel Commission (ETC), elle incarne une approche du tourisme fondée sur la coopération internationale, la politique publique, la connaissance des marchés et la recherche d’un développement durable des destinations européennes.

La gouvernance, dimension essentielle du tourisme contemporain

Le tourisme est une activité économique, mais il touche également au territoire, aux transports, au patrimoine, à l’environnement, à l’emploi, à l’image internationale et à la vie quotidienne des habitants. Sa gouvernance nécessite donc une capacité à faire dialoguer de nombreux acteurs : autorités publiques, offices de tourisme, entreprises, collectivités, professionnels et organisations internationales.

À l’échelle européenne, cette coordination devient encore plus complexe. Les destinations possèdent des structures, des économies et des priorités différentes, tandis qu’elles partagent de nombreux enjeux : compétitivité, saisonnalité, mobilité, transformation numérique, résilience, transition environnementale et équilibre entre attractivité touristique et qualité de vie.

Lidija Bajarūnienė dans le cadre de la coopération internationale consacrée au tourisme européen. © European Travel Commission

La European Travel Commission, une plateforme de coopération entre destinations

La European Travel Commission est une organisation à but non lucratif qui rassemble les organisations nationales de tourisme européennes. Ses membres travaillent ensemble autour du partage de bonnes pratiques, de l’intelligence de marché, de la promotion et de la création de valeur pour les destinations européennes.

Cette mission donne à l’ETC un rôle particulier : favoriser une lecture collective d’un secteur qui reste, par nature, très territorial. L’organisation agit comme un espace de coopération où les destinations peuvent confronter leurs expériences, anticiper les évolutions de la demande et travailler sur la place de l’Europe dans un marché touristique mondial fortement concurrentiel.

La European Travel Commission constitue une plateforme majeure de coopération entre les destinations européennes. © European Travel Commission

Plus de vingt ans d’expérience dans la politique touristique

Élue Vice-Présidente de l’ETC en mai 2025 pour le mandat 2025-2028, Lidija Bajarūnienė dispose de plus de vingt ans d’expérience dans la politique touristique, la coopération internationale et la communication. Son parcours comprend notamment la direction de l’agence nationale de développement touristique Lithuania Travel.

Elle exerce aujourd’hui comme conseillère au sein de la division chargée du développement du tourisme et des stations touristiques du ministère de l’Économie et de l’Innovation de la République de Lituanie. Elle représente également la Lituanie dans plusieurs instances internationales du tourisme, notamment au sein du Comité du tourisme de l’OCDE et auprès d’UN Tourism.

Cette expérience à plusieurs niveaux — national, européen et international — donne à son parcours une dimension directement liée à la gouvernance : comprendre les réalités d’un territoire tout en les inscrivant dans des stratégies et des coopérations plus larges.

Lidija Bajarūnienė dans le cadre des activités de la European Travel Commission. © European Travel Commission

Construire la valeur du tourisme au-delà des seuls volumes

Les débats actuels sur le tourisme européen montrent que la performance d’une destination ne peut plus être évaluée uniquement au nombre de visiteurs. L’enjeu porte aussi sur la valeur économique créée, la répartition des flux, la préservation des ressources, l’acceptabilité pour les habitants et la capacité du secteur à résister aux crises.

Cette évolution oblige les organismes touristiques à développer une vision plus fine de leur rôle. Promouvoir reste nécessaire, mais il faut aussi analyser, coordonner, mesurer, anticiper et faire évoluer les politiques. La gouvernance devient ainsi un outil de compétitivité autant qu’un moyen de préserver l’équilibre des destinations.

Pourquoi le European Tourism Governance Award 2026 ?

L’attribution du European Tourism Governance Award 2026 à Lidija Bajarūnienė repose sur la cohérence d’un parcours qui relie trois dimensions essentielles : l’expérience de la politique touristique nationale, la coopération européenne et la représentation internationale.

Son élection à la Vice-Présidence de la European Travel Commission donne à cette trajectoire une portée particulière. Elle participe ainsi aux réflexions et aux orientations stratégiques d’une organisation qui rassemble les organismes nationaux de tourisme européens et contribue à penser la compétitivité, la résilience et le développement durable de la destination Europe.

Le choix des European Hotel Awards reconnaît également une réalité essentielle : l’excellence de l’hospitalité européenne ne se construit pas uniquement à l’intérieur des hôtels. Elle dépend de destinations attractives et bien gouvernées, de politiques touristiques capables d’anticiper les transformations du marché et d’une coopération internationale permettant aux différents acteurs de partager leurs expériences et de construire des réponses communes.

Cette distinction récompense ainsi une continuité d’engagement au service du tourisme européen et une capacité à créer des passerelles entre institutions, destinations et professionnels. Dans le parcours de Lidija Bajarūnienė, la gouvernance n’est pas une notion abstraite : elle constitue le lien entre l’expérience nationale acquise en Lituanie, les responsabilités européennes exercées au sein de l’ETC et la participation aux grandes instances internationales du tourisme.

Lidija Bajarūnienė, une vision du tourisme fondée sur la coopération européenne et internationale. © European Travel Commission

La Lituanie au cœur d’une coopération européenne élargie

Le parcours de Lidija Bajarūnienė illustre également la place des pays baltes dans les échanges touristiques européens. La Lituanie participe pleinement aux réflexions européennes sur la mobilité, la durabilité, la compétitivité, l’évolution des clientèles et la création de valeur touristique.

Son accession à la Vice-Présidence de l’ETC renforce cette présence au sein des échanges qui contribuent à définir les orientations futures du tourisme européen. Elle illustre aussi une forme de leadership fondée moins sur la mise en avant personnelle que sur la coopération, la continuité des politiques et la capacité à rapprocher institutions et destinations.

Une distinction européenne remise à Bordighera

Le European Tourism Governance Award 2026 a été décerné à Lidija Bajarūnienė dans le cadre de la huitième édition des European Hotel Awards, organisée le 28 septembre 2026 au Grand Hotel del Mare Resort & Spa de Bordighera, sur la Riviera italienne.

La cérémonie a réuni des dirigeants d’hôtels, des professionnels de l’hospitalité, des personnalités du tourisme et des représentants institutionnels venus de plusieurs pays européens. À travers cette distinction, les European Hotel Awards ont souhaité mettre en lumière le rôle déterminant de la gouvernance dans l’écosystème touristique et hôtelier européen.

En distinguant Lidija Bajarūnienė, les European Hotel Awards reconnaissent ainsi un parcours consacré à la coopération et à la construction d’une vision européenne du tourisme, indispensable pour accompagner les transformations du secteur et préparer l’avenir de l’hospitalité sur le continent.

https://youtu.be/pLt_MSXzChUM

European Hotel Awards 2026 Partners

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